この身体で私たちは生きていく
これは、県道沿いにある薬局の黒看板に書かれている文章です。
とても良くないですか？
ダイレクト出版のある本に盲目の男性が、ゴザを敷いて物乞いをしていた話があるんです。
で、その物乞いの目の前には剣道ぞいの薬局と同じように、黒看板に文字が書いてあったんです。
でも、最初は全然お金を入れてくれる人がいなかったんです。
ところが、あるハイヒールを履いている女性がコツコツと音を立てて近づいてきたんです。
そして、その黒看板に書いてある文章を消して、何か描き始めたんです。
そして、すぐに立ち去りました。
すると、次々とお金を入れていく人が増えていったんです。
何がそれをさせたのでしょうか？
逆にそれまで書いてあった文章はこれです。
【私は盲目です。少しでもいいので、お金を恵んでください。】
です。
そして、ハイヒールの女性が書いた文章がこれです。
【今日はいい天気ですね。でも私はそれを見ることができません。】
どうですか？
心を動かされますよね？
すごくないですか？
コピーライティングって面白いですよね。
自分で事業を始める前に俺はこれにハマりました。
コピーライティングは人生そのものですね。
人の心を動かすことができるんですからね。
最強ですね。
でも、そんな単純じゃないんですよね。文章って。
沢山のテクニックがあるんですよ。
でも、テクニックだけで書くと、人ってわかるんですよね。
それもすごいですよね。
だから、まずはテクニックで書くのではなくて
本音を書くんです。
逆にいうとそれがテクニックなんです。
本音で書くからこそ、テクニックがさらに際立つんですよ。
原則は本音です。
自分が魅力を感じていないサービスや商品の文章を書いたとしてもそれは誰の心にも響かないんです。
テクニックはスパイス。
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